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2018年中国家庭羊奶粉消费现状调研报告

发布时间:2018-07-20 16:44:09.0

来源:奶粉智库

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近年来随着我国人民生活水平的提高和消费观念的转变,以及奶粉品类的细分化发展,羊奶粉受到越来越多的青睐,尤其是婴幼儿配方奶粉更是如此,但在复杂的羊奶粉市场,消费状况究竟如何?目前行业缺少相关的信息,基于此,奶粉智库日前发起了《2018年中国家庭羊奶粉消费现状调研》。

此次调研从羊奶粉品牌知名度/渗透率、对羊奶粉认知度、了解途径、消费年龄结构、消费购买场所、价格接受度、消费者选择标准及营养需求等方面进行了广泛调研。此次调研共回收问卷4873份,其中有效问卷4346份。我们特别对这部分有效样本进行了研究分析,围绕着羊奶粉消费现状得出了本次《2018年中国家庭羊奶粉消费现状调研报告》,分享给大家。

一、调研对象描述

1. 样本来源:

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此次调研样本来源覆盖了全国32个省/直辖市/自治区/特别行政区,1-4线市场的家庭,其中河南、广东、四川、广西、山东、安徽、湖北、陕西等8省占比居多,均超过5%。

2.家长年龄

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在参与调研者中90后家长最多,占比41.79%。其次是80后,占比为31.74%,85占比17.52%。90后和80后合计占比73.53%,是奶粉消费的最主要群体。

3.宝宝月龄大小

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在参与调研者中3岁以下宝宝占比84.96%,其中1-2岁宝宝最多,占比为27.61%;7-12个月和1-2岁宝宝数量接近。

4.宝宝喂养方式

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调研数据显示,纯母乳喂养率极低,仅占比8.29%;全奶粉喂养占比最高,为51.95%。

二、对羊奶粉的认知

1.对羊奶粉的认知度

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对羊奶粉的认知度较高,不了解羊奶粉的仅占13.3%,但整体认知程度不足,更多的是比较了解和一般了解,很了解的仅占9.11%,市场还需要不断去教育。

2.认为纯羊和非纯羊的区别大吗?

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有63.22%的人认为纯羊和非纯羊的区别很大;有19.88%的人不知道两者的区别;有15.69%的人认为两者区别不大;仅有1.21%的人认为两者都一样,无区别。

3.你会辨别纯羊和非纯羊吗?

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有56.96%%的人能自己辨别纯羊和非纯羊;有39.92%的人不会自己辨别,但其中有34.52%的人会寻求专业人士帮助辨别;仅有5.4%的人不关注是否是纯羊乳羊奶粉。消费者对纯羊注度越来越高,羊奶粉市场也将日渐趋于成熟。

4.对羊奶粉的好感度

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有75.4%的人认为羊奶粉好,其中 47.79%的人认为羊奶粉很好。仅有0.62%的被调研者认为羊奶粉不好。

5.对羊奶粉的尝试度

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总体来说对羊奶粉的尝试度还是很高的,有67.8%的宝宝食用过羊奶,其中有49.13%的人正在食用羊奶。有19.29%的宝宝没有食用过但计划食用。仅有12.91%的家庭没有计划给宝宝吃羊奶粉。

6. 对羊奶粉的认识

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大部消费者都认为羊奶粉很好,但仍有部分消费者对羊奶粉还存在不一样的认识,但这部分群体很小:有5.34%的人认为羊奶产量少,纯羊乳羊奶不可信;2.78%的人认为喝羊奶粉容易贫血;3.8%的人认为喝羊奶粉容易上火;1.02%的人认为羊奶粉不适合男孩喝;0.62%的人认为喝羊奶粉容易得羊癫疯。

7.你对羊奶粉的价格怎么看

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对羊奶粉价格接受度还不错,有81.53%的家庭能接受,但其中有33.41%的家庭认为还是太贵了勉强能接受。仅有7.3%的家庭觉得羊奶粉太贵了难以接受。

8.选择羊奶粉的理由

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羊奶分子小、易吸收和低致敏,营养全面是消费者选择羊奶粉的最主要原因。其次,宝宝喜欢、其他宝宝喝了还不错、店员的专业推荐是消费者选择羊奶粉第二大原因。在奶粉市场中产品本身优势很重要,但消费者的口碑和店员的推荐也同样重要。

三、了解途径及购买渠道

1.你对羊奶粉的了解主要来自哪些途径

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门店推荐是消费者了解羊奶粉最主要的途径(77.6%);其次是从朋友推荐(40.88%)、手机端(36.26%)、电脑端网站(34.92%)、电视广告(17.95%)。

在建设母婴门店渠道的同时,保证产品品质、打造良好口碑,加强网络渠道的建设和推广也很重要。

2.你会从哪种渠道给宝宝购买奶粉

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有88.24%的家庭是从母婴门店购买奶粉。母婴门店是消费者购买奶粉最主要的渠道。

四、奶粉消费现状

1.你倾向于给宝宝选择什么价位的奶粉

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在奶粉价位的选择上更多家庭倾向于选择200-300元的奶粉(48.12%),其次是300-400元的奶粉(43.11%)。

2.每个月在奶粉上的花费:

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在参与调研的家庭中,在奶粉上每月花销大于1000元占比为45.52%,其中大于1400元/月的家庭占比16.93%。目前看来奶粉市场高端消费群体在不断扩大,未来还将持续保持甚至会持续增加。

3.在选择婴幼儿配方奶粉时比较关注哪些因素:

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有超过80%的家庭在给宝宝选择奶粉时更关注奶粉的安全性和营养成分。尤其是营养成分这一因素,有超过90%的消费者会关注,是消费者购买奶粉时关注的首要因素。第三是品牌因素,有超过60%的人在选择奶粉时会关注品牌。

五、羊奶粉品牌影响力

1. 羊奶粉品牌知名度/渗透率

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从上表可以看出羊奶粉品牌知名度/渗透率排行为:

①佳贝艾特:65.67%

②和氏:37.80%

③圣特拉慕(优博羊):37.57%

④百跃:36.72%

⑤卡洛塔妮:31.51%

⑥蓝河:30.46%

⑦纽贝滋羊:30.13%

⑧天籁牧羊(明一):29.22%

⑨羊羊宜贝:23.29%

⑩蓓康僖:22.86%

贝特佳羊:22.70%

红星美玲:20.64%

爱优诺:20.60%

倍恩喜:18.96%

美可高特:18.70%

美力源:17.13%

智冠:16.02%

朵拉小羊:15.23%

欧能达:15.17%

欢恩宝:13.36%

金瑞优:10.61%

雅泰:9.24%

银桥艾宝瑞:6.91%

欧铂佳:5.27%

其他:10.22%

近两年由于商家对羊奶粉知识的普及、宣传和消费者对羊奶粉认知的提升及市场需求的增多,纯羊乳羊奶粉在配方奶粉市场中越来越火,基于此我们特别在上述数据的基础上单列出纯羊乳配方奶粉的数据:

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品牌知名度/渗透率对品牌的发展具有重要意义,从品牌知名度/渗透率排行我们可以看出,佳贝艾特领先,圣特拉慕(优博羊)、卡洛塔妮、蓝河、蓓康僖、贝特佳羊等次之。

2. 羊奶粉品牌体验度/食用率

我们针对参与此次调研正在食用羊奶粉的家庭做出统计分析,得出了以下数据,仅对体验度/食用率>1%的品牌进行呈现:

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佳贝艾特是目前体验度/食用率最高的一款羊奶粉,占比为17.52%,其次为百跃、和氏、圣特拉慕(优博羊)、蓝河、卡洛塔妮、羊羊宜贝、蓓康僖、雅泰、天籁牧羊(明一)、贝特佳羊等。

基于纯羊配方奶粉倍受关注,我们单列出纯羊奶粉的体验度/食用率数据,数据如下:

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数据显示,纯羊乳奶粉排序为:佳贝艾特、圣特拉慕(优博羊)、蓝河、卡洛塔妮、蓓康僖、贝特佳羊、倍恩喜等。

特别说明:

1.此报告所有内容及分析源于奶粉智库的2018家庭羊奶粉消费现状调研,仅对样本负责。

2.此报告由《奶粉智库》&《奶粉圈》新媒体秉着客观、公平、公正的原则进行的,供业内参考,不作为其他商业用途。

3.此报告数据及内容,由《奶粉智库》&《奶粉圈》新媒体原创及合作调研而来,引用及转载需获得授权,并需注明来源!

4.此报告若有任何疏漏,或者读者对本报告有任何疑问,欢迎交流沟通。

 

 

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